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부라더#소다, 아트 콜라보레이션으로 차별화된 문화 마케팅
2017-04-20 09:38:07

[뉴스엔 이재환 기자]

국내 최초 탄산주인 보해양조(대표 임지선)의 부라더#소다가 차별화된 문화예술 마케팅에 나섰다.

보해양조는 최근 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 펼쳐진 '2017 서울국제예술박람회'에서 봄 소풍을 주제로 한 부라더#소다 브랜드 존을 운영, 행사기간 내내 화려한 볼거리와 마실거리를 준비해 관람객을 맞이했다.

형형색색의 부라더#소다 시리즈 특유의 패키징과 핑크빛 벚꽃나무, 잔디 등으로 꾸며진 보해양조 브랜드 존은 가족단위 관람객에게는 소풍을 나온 야외 공원 분위기를 연출했다. 부라더#소다 패키지를 활용해 만든 ‘벚꽃소다나무’는 행사장 최고의 포토존으로 등극하며, 행사기간 내내 최고의 인기를 끌었다는 후문이다.

이번 박람회 브랜드 부스 책임사인 ㈜씨에이치이엔티 관계자는 “대부분의 문화예술 관련 행사에서는 와인사와 협업이 공식처럼 이루어져 왔다"면서 "이번 행사를 통해 보해양조 부라더#소다가 낮에도 즐길 수 있는 술, 술을 못 마시는 사람도 편하게 즐길 수 있는 술이라는 컨셉트로 향후 문화예술 행사와도 아주 잘 어울리는 캐주얼 주류로서 자리매김하게 되는 계기가 됐다”고 설명했다.

이번 '2017 서울국제예술박람회'는 약 50여 개 국내외 갤러리가 참여하고, 1천여 명의 작가가 2천여 작품을 출품했다. 행사기간 약 2만여 명의 유료 관람객이 방문하는 성과를 올리며 성공적으로 마무리됐다.

특히, 컬렉터를 위한 클럽라운지는 유명 설치미술작가인 배수영 작가가 자연과 인간 사이의 특별하고, 감성적인 관계를 형성시키기 위한 치유의 공간으로 연출하며 화제를 모았다. 한 관계자는 "일본의 유명 일러스트레이터인 츠루타이치로(Ichiro Tsuruta) 작가의 미인도와 4대에 걸쳐 전통 남화를 이끌어온 현존 화가인 임전 허문의 작품이 묘한 대조를 이루며 큰 관심을 받았다"고 전했다.

뉴스엔 이재환 star@


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